Les résultats de la nouvelle étude TNS Sofres Africascope sur les modes de réception de la télévision confirment la dynamique exceptionnelle du marché TV dans les pays d’Afrique francophone. L’étude révèle également que le satellite EUTELSAT 16A, un des satellites clés en l’Afrique de l’Ouest, occupe une place croissante sur ce marché.
Cette étude de référence suit l’évolution des modes de réception de la télévision dans sept pays d’Afrique centrale et de l’Ouest , dans plusieurs capitales politiques ou économiques représentant 18,6 millions d’individus, soit 4,2 millions de foyers TV. La télévision reste le média privilégié dans tous les marchés ciblés, la durée d’écoute quotidienne moyenne par téléspectateur oscillant entre 3h et 4h30. Dans ces zones urbaines, on observe que de plus en plus de téléspectateurs regardent plusieurs chaînes et possèdent un écran plat : ces deux critères concernent déjà plus de 30 % des foyers TV, confirmant le basculement progressif de la région au tout numérique. Quelques exemples : d’après cette étude, un tiers (33 %) des foyers TV à Abidjan et Bouaké regardent la télévision par satellite et près de la moitié (48 %) d’entre eux sont abonnés à un bouquet TV ; 93% des personnes sondées en RDC regardent quotidiennement la télévision et au moins 39% possèdent un écran plat ; 94% de la population urbaine au Cameroun (à Douala et à Yaoundé) regardent quotidiennement la télévision. Le satellite y est le mode de réception le plus répandu, étant présent dans 60% des foyers.
Pour 40 % des foyers TV interrogés, la télévision par satellite est, derrière la télévision terrestre analogique, le mode de réception TV le plus répandu dans la région. Un total de 1,7 million de foyers TV, représentant huit millions de téléspectateurs, ont fait le choix de la réception satellite pour accéder à plusieurs chaînes de télévision numérique.
Dans l’univers de la télévision par satellite, le satellite EUTELSAT 16A confirme sa place centrale en Afrique de l’Ouest. Son audience atteint presque un demi-million de foyers, soit l’équivalent de plus de deux millions de téléspectateurs, grâce à son choix de programmes sans équivalent de plus de 170 chaînes locales et en langue française, comprenant notamment la chaîne d’information en continu France 24 et la chaîne généraliste francophone TV5MONDE Afrique. EUTELSAT 16A est également leader sur la télévision gratuite : dans les villes francophones couvertes par cette étude, deux foyers satellite sur trois reçoivent la télévision en libre accès via ce pôle audiovisuel.
Michel Azibert, Directeur commercial et du développement d’Eutelsat, a déclaré : « Les tendances observées à travers l’étude Africascope révèlent qu’il existe une appétence pour une télévision offrant une image de qualité et un large choix de programmes dans les grandes villes d’Afrique de l’Ouest et centrale, qui représentent seulement une partie de notre audience complète dans cette région. Elle confirme également le positionnement de référence qu’occupe le satellite EUTELSAT 16A en Afrique de l’Ouest et nous conforte dans notre volonté d’apporter notre soutien au développement d’un écosystème numérique sur ce continent. »
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